Les différentes catégories d'Influenceurs

Lorsque l'on commence dans l'influence marketing il est parfois difficile de faire son casting influence, de déterminer qui sera le plus pertinent pour promouvoir nos produits ou apporter de la visibilité à notre marque.

Je suis toujours déroutée par les différents retours d'expériences de mes clients sur ce sujet qui parfois investissent beaucoup d'argent auprès de très gros influenceurs avec un résultat zéro...

Conséquence ? Ils ne croient plus en la force de l'influence.

Ce que je réalise c'est que le problème principale de cet échec réside dans le mauvais choix des influenceurs. Collaborer avec un mega influenceur n'a aucun intérêt si c'est pour faire du one shot et de la conversion... Mais encore faut-il savoir tout ça, comprendre qu'on ne propose pas les mêmes types de collab à tous les types d'influenceurs, comprendre quels sont leurs points forts et points faibles.

Voici un graphique clair qui saura vous aiguiller dans vos futures collaborations !

〰 Les Nano Influenceurs ont entre 1000 et 10 000 abonnés. Ils ont l’avantage d’accepter beaucoup de collaborations non-rémunérées. En revanche ils sont rarement professionnels alors l’esthétique n’est pas toujours au rdv. Ils ont une bonne visibilité malgré leur petite communauté et convertissent très bien car ils sont proches de leur abonnés et imposent la confiance.

〰 Les Micro Influenceurs ont entre 10K et 100K. Ils ont une niche, commencent à se professionnaliser, appliquent des prix attractifs tout en gardant un bon engagement. Idéaux pour les concours, les placements de produits, les codes promo

〰 Les Macro Influenceurs ont entre 100K et 1Millions d’abonnés. Ils sont très forts pour offrir de la visibilité mais engagent moins. Il convertissent moins (selon profil). Interessants pour convertir si activés sur le long terme. Il peut être très intéressant de les activer pour de la co-création ou les inviter à un événement pour qu'ils parlent de vous et vous fasse gagner en visibilité.

〰 Les Mega Influenceurs sont les stars ! Ils ont une énorme visibilité mais sont aussi… très chers ! Souvent ont fait appel à eux plutôt pour de la co-création, des projets très forts, car le placement de produit est moins leur domaine et ils convertissent peu avec cette méthode.Ils sont sont très puissants sur des "take-overs"

Avec ces informations vous ne devriez plus rater vos castings d'influenceurs ! N'ayez surtout pas peur de collaborer avec de petits influenceurs. Vous pourriez avoir de belles surprises ;)